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स्पोर्ट्स मार्केटर क्या है?

पेशेवर खेल संगठन और टीमें एक बड़ा व्यवसाय हैं, और एक खेल बाज़ारिया का काम यह सुनिश्चित करना है कि व्यवसाय को हमेशा नए ग्राहकों तक पहुँच प्राप्त हो और अपने व्यवसाय के निर्माण के लिए नए विपणन अवसर प्राप्त हों। स्पोर्ट्स मार्केटिंग शायद दुनिया में दूसरा सबसे बड़ा प्रकार का मार्केटिंग है, जो अधिक पारंपरिक, कॉर्पोरेट मार्केटिंग पदों के पीछे है जो बड़ी कंपनियों को अपने पारंपरिक उत्पादों और सेवाओं को बढ़ावा देने में मदद करते हैं। खेल उद्योग में, विपणन सेवाओं को आम तौर पर तीन अलग-अलग क्षेत्रों में विभाजित किया जाता है। इनमें से प्रत्येक प्रकार का विपणन उद्योग के थोड़े अलग हिस्से पर केंद्रित है, और एक साथ दर्शकों के निर्माण, घटनाओं को बढ़ावा देने और एथलीटों का समर्थन करने के लिए एक व्यापक दृष्टिकोण का प्रतिनिधित्व करता है।

संगठनात्मक स्तर के खेल विपणन

खेल विपणन के "मैक्रो" स्तर पर, पेशेवर उद्योग के भीतर बड़े संगठनों को बढ़ावा देने के लिए काम करते हैं। इसमें ओलंपिक, नेशनल फुटबॉल लीग, फीफा और दर्जनों अन्य पेशेवर लीग शामिल हैं जो संयुक्त राज्य और दुनिया भर में संचालित होती हैं। इस क्षमता में विपणक संगठन के खेल या इसके अस्तित्व के मिशन के संदेश को बेचने से संबंधित हैं। उदाहरण के लिए, जो लोग अंतर्राष्ट्रीय ओलंपिक समिति के लिए काम करते हैं, वे मुख्य रूप से ओलंपिक की धर्मार्थ पहुंच और दुनिया को एथलेटिक्स के साथ लाने की क्षमता दिखाने के लिए काम कर रहे हैं।

एनएफएल के भीतर, विपणक अपने खेल को सच्चे अमेरिका के रूप में प्रदर्शित करने का प्रयास करते हैं, एक ऐसा मनोरंजन जो अमेरिकी जीवन शैली से जुड़ता है। फीफा के अधिकारी हर आयु वर्ग में अपने खेल को दुनिया के सबसे लोकप्रिय खेलों के रूप में प्रदर्शित करेंगे। कोई फर्क नहीं पड़ता संगठन, इस क्षमता में खेल विपणक एक संदेश से चिंतित हैं जो उनके संगठन को मजबूत करता है और सामान्य रूप से एक खेल को बढ़ावा देता है।

टीमें और एथलीट: स्पोर्ट्स मार्केटिंग का अगला बिल्डिंग ब्लॉक

एथलेटिक्स के लिए इतने सारे प्रशंसकों को आकर्षित करने वाली बात अंडरडॉग टीमों, वीर एथलीटों और उपलब्धियों की कहानी है जो औसत व्यक्ति केवल दैनिक आधार पर हासिल नहीं कर सकता है। बहुत से लोग इन्हीं कारणों से अपनी स्थानीय टीमों और पसंदीदा एथलीटों की ओर देखते हैं। विपणक वे हैं जो उस तरह के सम्मान और उत्साह को संभव बनाते हैं। जबकि कई लोग बड़े खेल संगठनों को बढ़ावा देने के लिए काम करते हैं जो टीमों की देखरेख करते हैं, उन संगठनों के लिए प्रशंसक समर्थन के बिना जारी रखना असंभव होगा। विपणक आकर्षक अभियान बनाते हैं जो टीम भावना का निर्माण करते हैं, व्यक्तिगत और सीज़न टिकट बिक्री पर ध्यान केंद्रित करते हैं, और एथलीटों को नायकों के रूप में "बेचते हैं"।

इस स्तर पर मार्केटिंग कहानी कहने पर हावी है। लक्ष्य एक टीम की ताकत का प्रदर्शन करना है, उनकी उपलब्धि की कहानी बताना है, और व्यक्तिगत एथलीटों को उजागर करना है जो एक नाटक को बुलाए जाने पर एक साथ आते हैं। वे प्रत्येक एथलीट की कहानी हाई स्कूल के खेल में उनके दिनों से लेकर कॉलेज में उनके प्रदर्शन और एक पेशेवर मसौदे में उनकी स्थिति के बारे में भी बताते हैं। प्रशंसकों को यह संदर्भ देना उन्हें एक समृद्ध, अधिक संतोषजनक अनुभव के लिए खोलता है, और तदनुसार टीम की बिक्री का निर्माण करता है।

खेल-आधारित प्रचार: अंतिम बिल्डिंग ब्लॉक

पेशेवर खेलों में टीम के रोस्टर में रिक्तियों को भरने के लिए हर साल प्रतिभाशाली एथलीटों के एक नए समूह की आवश्यकता होती है। वे एथलीट कॉलेज के कार्यक्रमों और हाई स्कूलों से आते हैं, और वे अक्सर खेल खेलना चुनते हैं क्योंकि उन्होंने विपणन सामग्री को प्रतिस्पर्धा और सौहार्द की अपनी शैली को बढ़ावा देने के लिए देखा था। कई खेल विपणक ऐसे रोल में काम करते हैं जो केवल सॉकर, बेसबॉल, लैक्रोस, रग्बी, और कई अन्य जैसे खेलों के आदर्शों को बढ़ावा देते हैं। वे युवा जनसांख्यिकीय समूहों को लक्षित करते हैं और संभावित खिलाड़ियों को सामुदायिक टीमों, जूनियर विश्वविद्यालय लीग और हाई स्कूल खेल संगठनों में फ़नल करते हैं।

संबंधित संसाधन:खेल स्काउट

खेल-उत्साही बाज़ारिया के लिए एक विस्तृत उद्योग

पेशेवर खेल उद्योग में विपणन का अर्थ है स्वयं खेलों को समायोजित करना, पेशेवर संगठन जो उनकी देखरेख करते हैं, और एथलीट या टीमें जो साप्ताहिक मैच-अप को देखने के लिए रोमांचक बनाती हैं, के अनुसारश्रम सांख्यिकी ब्यूरो . एक स्पोर्ट्स मार्केटर के रूप में, इस बढ़ते उद्योग में एक पुरस्कृत, रोमांचक करियर का आनंद लेने के लिए इन तीनों में से किसी एक को चुनना संभव है।