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जॉब प्रोफाइल: ब्रांड मैनेजमेंट

आज के तेजी से बढ़ते खेल उद्योग में, किसी भी ब्रांड या व्यापारिक वस्तु की सफलता के लिए ब्रांड प्रबंधन एक आवश्यक महत्वपूर्ण घटक है। कई पेशेवर और राष्ट्रीय खेल संगठन ब्रांड प्रबंधकों को नियुक्त करने में लाखों डॉलर खर्च करते हैं जो विपणन गतिविधियों को प्रभावी ढंग से विकसित, योजना और कार्यान्वित कर सकते हैं जो उनके ब्रांड के मूल्य को बढ़ावा देंगे। चाहे किसी टीम, खिलाड़ियों, स्टेडियम या फैन मर्चेंडाइज के विपणन पर ध्यान केंद्रित किया गया हो, ब्रांड प्रबंधक खेल संगठनों और उनके शेयरधारकों के लिए लाभदायक रिटर्न उत्पन्न करने के लिए व्यवसाय में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं। चूंकि स्पोर्ट्स क्लब अपने खिलाड़ियों और उत्पादों में भारी निवेश करते हैं, इसलिए ब्रांड प्रबंधक अपने ब्रांड की छवि बनाने और महत्वपूर्ण बिक्री बढ़ाने के लिए आवश्यक हैं।

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वेतन

श्रम सांख्यिकी ब्यूरो के अनुसार, अमेरिका में कार्यरत 174,010 ब्रांड प्रबंधक और अन्य विपणन प्रबंधक एकऔसत वार्षिक वेतन $133,700 का, जिसे $64.28 के प्रति घंटा वेतन में बदला जा सकता है। विशेष रूप से, दर्शक खेल उद्योग में कार्यरत ब्रांड प्रबंधकों ने प्रत्येक वर्ष औसतन $ 117,070 से थोड़ा कम कमाया।

प्रारंभिक वेतन

जब पहली बार शुरुआत की जाती है, तो खेल उद्योग में ब्रांड प्रबंधक $64,440 के औसत वार्षिक वेतन के साथ निचले दसवें प्रतिशतक में रैंक करने की उम्मीद कर सकते हैं। हालांकि, यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि पेशेवर संगठनों में स्पोर्ट्स ब्रांड मैनेजर अपने करियर में बाद में सालाना $200,000 के निशान को आसानी से तोड़ सकते हैं।

महत्वपूर्ण जिम्मेदारियों

ब्रांड प्रबंधकों को सभी मार्केटिंग पहलों की देखरेख करके अपने ब्रांड के समग्र प्रदर्शन को बनाए रखने की जिम्मेदारी दी जाती है। ब्रांड प्रबंधकों को अपने प्रशंसकों को आकर्षित करने के लिए प्रभावी विपणन रणनीतियों पर विचार-मंथन करने से पहले अपने प्रशंसकों की धारणा और व्यवहार को समझने के लिए बाजार अनुसंधान में शामिल होना चाहिए। प्रबंधक यह सुनिश्चित करते हैं कि उनके खेल ब्रांड को बाज़ार में अधिकतम दृश्यता प्राप्त हो और प्रतिस्पर्धा को मात दे। ब्रांड प्रबंधन में आयोजनों का समन्वय, प्रमुख विपणन परियोजनाएं और विज्ञापन अभियानों का शीर्षक शामिल हो सकता है। चूंकि ब्रांड प्रबंधक खेल-संबंधी संगठनों में प्रबंधन टीम के सदस्य होते हैं, इसलिए वे आम तौर पर मार्केटिंग रणनीतियों और उनके परिणामों को साप्ताहिक बैठकों में भी प्रस्तुत करते हैं।

आवश्यक कौशल

सबसे पहले और सबसे महत्वपूर्ण, ब्रांड प्रबंधकों के पास मजबूत पारस्परिक कौशल होना चाहिए क्योंकि उनका काम अक्सर मार्केटिंग टीमों, बिक्री कर्मचारियों, उत्पाद डिजाइनरों और विज्ञापनदाताओं के साथ सहयोग करने के लिए विभिन्न विभागों में होता है। ब्रांड प्रबंधन को अभियान बनाते समय सांख्यिकीय विश्लेषण के माध्यम से वर्तमान बाजार स्थितियों और पिछली सफलताओं को ध्यान में रखने के लिए ठोस विश्लेषणात्मक क्षमताओं की आवश्यकता होती है। ब्रांड प्रबंधकों के पास समस्या समाधान कौशल होना चाहिए ताकि वे लोगो को शीघ्रता से फिर से डिज़ाइन कर सकें, एक नया स्लोगन बाज़ार में ला सकें, या लाभ कम होने पर अधिक लक्षित विज्ञापन अभियान बना सकें। खेल ब्रांड प्रबंधन में एक सफल करियर बनाने के लिए रचनात्मक, परिणाम-उन्मुख, दृढ़ संकल्प, उद्यमशीलता की भावना और प्रेरक होना आवश्यक है।

डिग्री और शिक्षा आवश्यकताएँ

खेल उद्योग में एक ब्रांड प्रबंधक बनने के लिए, आपको चार वर्षीय क्षेत्रीय मान्यता प्राप्त संस्थान से कम से कम स्नातक की डिग्री अर्जित करनी होगी। हालांकि किसी विशिष्ट प्रमुख की आवश्यकता नहीं है, कई ब्रांड प्रबंधक खेल प्रबंधन, विपणन, प्रबंधन, विज्ञापन, संचार या अर्थशास्त्र में स्नातक की डिग्री हासिल करना चुनते हैं। कंप्यूटर विज्ञान में पृष्ठभूमि होने से मार्केटिंग दृष्टिकोण विकसित करने में भी मदद मिलती है जो आपके स्पोर्ट्स ब्रांड की ओर अधिकतम वेब ट्रैफ़िक प्रदान करेगा। यह अनुशंसा की जाती है कि इच्छुक ब्रांड प्रबंधक सांख्यिकी, वित्त, अर्थशास्त्र, गणित, प्रौद्योगिकी, बाजार अनुसंधान, उपभोक्ता व्यवहार, दृश्य कला, बिक्री, प्रचार और विपणन के पाठ्यक्रमों के साथ अपने कार्यक्रम भरें। स्पोर्ट्स मैनेजमेंट में मास्टर डिग्री या स्पोर्ट्स मार्केटिंग में मास्टर ऑफ बिजनेस एडमिनिस्ट्रेशन (एमबीए) हासिल करने से ब्रांड मैनेजमेंट टीम में तेजी से जॉब प्रमोशन हो सकता है।

स्थिति के पेशेवरों और विपक्ष

खेल संगठनों में ब्रांड प्रबंधक "खाद्य श्रृंखला के शीर्ष" पर हैं, इसलिए उन्हें अपना एजेंडा बनाने में भारी मात्रा में स्वतंत्रता दी जाती है। स्पोर्ट्स ब्रांड प्रबंधन टीम दूसरों के इनपुट के आधार पर ब्रांड के विपणन के लिए रणनीतियों और रणनीति को परिभाषित करती है। यह जानकर अधिकार की एक बड़ी भावना हो सकती है कि आप वह केंद्र हैं जिसके चारों ओर टीम के मार्केटिंग अभियानों के प्रवक्ता काम करते हैं। ब्रांड प्रबंधक भी आमतौर पर संगठन को सफल होने में मदद करने के भावनात्मक इनाम की रिपोर्ट करते हैं। दूसरी तरफ, ब्रांड प्रबंधकों को अक्सर विज्ञापन अभियानों पर तंग समय सीमा को पूरा करने के लिए सामान्य कार्यालय समय के बाहर काम करने की आवश्यकता होती है। उत्पाद लॉन्च, बैठकों, प्रदर्शनियों, खेलों और सम्मेलनों में भाग लेने के लिए यात्रा एक सामान्य आवश्यकता है। सामान्य तौर पर, खेल उद्योग में नौकरियां अन्य गैर-खेल संगठनों के समान नौकरी की सुरक्षा प्रदान नहीं करती हैं क्योंकि स्वामित्व पलक झपकते ही बदल सकता है।

शुरू करना

एक बार जब आप एक उपयुक्त शिक्षा के साथ खेल विपणन और प्रबंधन विषयों का मूल ज्ञान प्राप्त कर लेते हैं, तो आपको क्षेत्र में अनुभव का निर्माण शुरू करना होगा। अधिकांश खेल संगठन ब्रांड प्रबंधन उम्मीदवारों की तलाश करते हैं जिनके पास विपणन या विज्ञापन में लगभग चार साल का कार्य अनुभव है। अपने पैरों को गीला करना शुरू करने के लिए, ब्रांड प्रबंधन से संबंधित इंटर्नशिप पूरा करें या खेल क्षेत्र में ब्रांड सहायक और बाजार शोधकर्ता के रूप में प्रवेश स्तर का काम प्राप्त करें। कुछ खेल संगठन प्रवेश स्तर के कर्मचारियों के लिए इन-हाउस प्रशिक्षण कार्यक्रम पेश करेंगे जो ब्रांड प्रबंधन में पदोन्नत होने के लिए आवश्यक विशेषताओं को प्रदर्शित करते हैं। इसके अलावा, चार्टर्ड इंस्टीट्यूट ऑफ मार्केटिंग (सीआईएम) के माध्यम से प्रोफेशनल पोस्टग्रेजुएट डिप्लोमा इन मार्केटिंग (डीपीएम) अर्जित करके अपने पेशेवर मार्केटिंग क्रेडेंशियल बनाने का विकल्प है। किसी भी नौकरी के साक्षात्कार में भाग लेने से पहले, सुनिश्चित करें कि आप एक मजबूत पोर्टफोलियो बनाते हैं और खेल संगठन के ब्रांड पर कुछ बाजार अनुसंधान करते हैं ताकि वास्तव में नियोक्ताओं को आपकी विशेषज्ञता दिखाई दे।

भविष्य का दृष्टिकोण

जैसे-जैसे खेल संगठन प्रतिस्पर्धी मनोरंजन उद्योग में अपने हिस्से का विस्तार करने के तरीकों की तलाश जारी रखते हैं, ब्रांड जागरूकता को बढ़ावा देने वाले प्रचार अभियानों के कार्यान्वयन की निगरानी के लिए ब्रांड प्रबंधकों की बढ़ती आवश्यकता होगी। श्रम सांख्यिकी ब्यूरो के अनुसार,ब्रांड प्रबंधकों का रोजगार और अन्य विपणन प्रबंधकों के 2022 से पहले 13% की औसत से तेजी से बढ़ने की उम्मीद है। कहा जा रहा है कि, कई बिजनेस स्कूल स्नातकों द्वारा खेल विपणन की स्थिति अत्यधिक वांछनीय है, इसलिए पूरे दशक में प्रतिस्पर्धा गर्म रहेगी। चाहे एनएफएल, एमएलबी, एनबीए, और एनएचएल या शौकिया स्तर के खेल संगठनों के लिए काम करना चाहते हों, ब्रांड प्रबंधकों को खेल उद्योग में दुर्लभ खुले पदों पर उतरने के लिए प्रतिस्पर्धी हाथापाई के लिए तैयार रहना चाहिए।

कुल मिलाकर, आज के प्रतिस्पर्धी बाजार में सभी खेल संगठनों के लिए पहचान महत्वपूर्ण है। यही कारण है कि ब्रांड प्रबंधक टिकट या व्यापारिक वस्तुओं की बिक्री में सुधार करने के लिए संभावित प्रशंसकों और उपभोक्ताओं के बीच स्थायी छाप बनाने के अपने प्रयासों पर ध्यान केंद्रित करते हैं। यदि आप खेल व्यवसाय में ब्रांड प्रबंधन टीम के वरिष्ठ सदस्य बनने की उम्मीद कर रहे हैं, तो आपको टीम के ब्रांड को उपभोक्ताओं और प्रशंसकों के लिए प्रासंगिक बनाना शुरू करने के लिए आम तौर पर अनुभव के साथ एक ठोस शिक्षा को जोड़ना होगा।

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